夜经济助力乡村振兴！南京举办“苏韵乡情•与宁乡约星空下”主题推广活动

数据显示，60%的居民消费发生在夜间，夜间经济集合了休闲、旅游、文化、餐饮、购物等多种消费。从六朝古都的繁华城区到水秀山明的美丽乡村，乡村夜游作为连接城市与乡村的桥梁纽带，增加游客在乡村的参与度和逗留时间、释放消费潜能，是城市夜经济的重要延续。

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点亮乡村夜文化、夜经济、夜生活，不仅能打破城乡双向流动的壁垒，促进发展要素、各类服务更多下乡，破除城乡二元结构，切实带动农村经济增长，促进城乡融合发展，同时也是助推乡村振兴的有力抓手，为农业农村发展注入新动能。

TOP10榜单出炉

为进一步培育发展南京乡村夜经济业态，深入挖掘乡村休闲旅游市场，加快推动休闲农业提振复苏，促进农村三产融合发展，2023年4月12日，南京市农业农村局围绕“苏韵乡情•与宁乡约星空下”乡村夜经济主题，面向全社会征集TOP10优秀休闲农业主题推广活动。

面对有活动基础和举办经验的休闲农业经营主体或企事业单位、民间社团、协会等，筛选具有突出夜赏乡景、夜品乡食、夜购乡市、夜探乡趣、夜看乡演、夜宿乡居、夜动乡野主题。

且通过互动性、趣味性形式，充分宣传南京市乡村产业发展，带动地产农产品销售，进一步增强乡村休闲旅游吸引力的主题宣传推广活动。同时活动要结合产业特色，融合特色农产品展销、乡村精品游路线推介等环节，推进全市休闲农业提质增效。

最终，“龙山奇妙夜•露营派对计划”、“淼淼星空露营基地”、“稻香蛙鸣彩虹音悦节”、“与宁乡约星空下•2023户外生活节”、“苏韵乡情第二届乡村艺术市集节（夜话乡村故事分享荟）”、“赏奇花(火龙果)、品美食 2023红杜鹃第二届自助烧烤美食节”、“2023年江宁周末露营计划系列活动”、“《苏韵乡情•与宁乡约星空下之夜有所乐 乐此不疲》主题征集评选线下打卡活动”、“苏韵乡情•与宁乡约星空下主题推广活动”十个项目成功入选。

夜经济助力乡村振兴

酷暑蒸腾下，“夜经济”拉长了消费的时间与空间，夜宴、夜饮，到夜唱、夜购，再到夜游、夜玩，几乎涵盖了第三产业，无不昭示着夜间经济潜力巨大。2023年上半年南京全市乡村休闲旅游接待人次1960.6万人次，综合收入达到74.5亿元。

就浦口而言，浦口区“老山美宿”品牌矩阵，已集聚民宿33家、客房700间、床位数1100张。2023上半年，接待客流量21万人次，订单量5000笔，平均入住率15%。

显然，乡村旅游已然成为南京旅游业最活跃的产业业态和重要增长极，那么盘活乡村“夜市场”，延伸产业链，带动吃、住、游、购、娱等产业全面发展，无疑可发掘乡村蕴含的更大发展潜力。

适值暑期，亲子家庭作为出行主力，也展示出旺盛的旅游消费需求。截至6月14日，暑期亲子游订单占暑期订单三成以上，同比增长超过7倍。露营作为当下最为流行的休闲旅游方式之一，亲子家庭的露营消费也是一同走高，有数据显示，当前亲子家庭是露营的最主要客群，占比达71.76%。

南京大自然邮局森林营地位于栖霞山风景名胜区内，栖霞山被誉为“第一金陵明秀山”，远离喧嚣、净化心灵，可幕天席地地感受大自然的魅力。步行于山径间，也可开启独属于自己的森野时光，书写每个人不同的山谷故事，从营地为源点，营地发布了从3km、5km、7km、10km等栖霞山森林徒步路线。

除此之外，此次南京市农业农村局“苏韵乡情•与宁乡约星空下”入选项目“淼淼星空露营基地”“探寻•漫生活”“稻香蛙鸣彩虹音悦节”，在漫天星空下、自然风光中，逛乡村文创市集、品农林下午茶、聆私享音乐会、聚狂欢篝火晚会、看震撼水幕电影，还有稻田集市、文创IPDIY活动、彩虹栈道打卡与户外稻田蛙音乐会，满足了亲子家庭多元化、多层级和品质化的夜间消费需求，激发消费市场更大潜力。

有南京特色的乡村夜经济

不同于城市夜景的现代化与摩登感，乡村的夜晚以亲切感与烟火气见长，如何将乡村夜经济做出南京特色，如何打造符合乡镇独特气质的产品是摆在面前的关键问题。

针对当地的具体情况，对文化、地理、设施等方面做好定位尤为重要，强化文化、体育赋能，保留乡村的独特气质，促进乡村景点、乡村民宿、餐饮美食等产业发展，为游客提供夜食、夜游、夜秀等丰富的乡村夜经济产品，打造独一无二的消费体验和营销特点应摆在首位。

8月18日南京江北新区即将举办第七届盘城葡萄节，葡萄采摘活动为期近2个月，期间还将重点开展为期10天的“夜游盘城”活动。活动延续葡萄节“夜间经济”，结合江北新区盘城街道农旅文化特色，多元融合展现乡村本土风貌。在这里您可以体验到不同的主题内容，如在大地美农旅园，可以参观无人机灯光秀、甜蜜夜市、农产品展销、稻雕文化展、五彩夜盘城、文艺演出；在王家古渡，可以参观国风市集、畅游“寻风漫渡”项目，打卡《野挺有趣》拍摄现场；在盘城现代农业产业示范园，可以参观农业产业示范设施大棚，了解新品种研发、优质农产品展示、农业技术推广示范带动、休闲农业采摘于一体的现代葡萄种植示范基地，还可以参观甜蜜邮局、游客服务中心、“发现SEE”儿童艺术空间等；在全国科普教育基地格冠生态园，您可以品尝“箱伴”咖啡、了解“苏韵乡情•与宁乡约星空下”乡村休闲旅游品牌、了解现代休闲农业发展情况。

依托特色的温泉资源，江宁汤山大力发展乡村旅游和民宿产业，先后建成漫谷漫心、壹亩方塘、垄上行等各类民宿38家，以独特的旅游资源和良好的生态环境主打生态休闲旅游牌。在今年“五一”假期前三天，汤山乡村旅游接待游客约3.6万人次，实现旅游总收入549万元。

高淳拥有丰富的自然水域资源，“三十里荷花香”久负盛名。今年，高淳固城湖水慢城荷花旅游节，其中“荷塘夜宴集会”，以“如梦令”为主题打造的具有故事性的氛围场景——梦回千年，各个朝代的才子佳人于仲夏傍晚。以形成独具高淳当地特色的集会氛围，逐步打造高淳重要的夜间经济项目。

从2017年开始，溧水区推出夜间赏梅项目，围绕梅花诗词文化，花开五福的美好寓意，分别设置了“梅好诗词大道”“梅好意境”“梅好情缘隧道”等几大主题区域，吸引了众多游客前来观赏。2021年创新开展夜间采摘，“夜游+莓果采摘”的新模式为市民带来乡村游的新玩法、新体验。浦口区老山不老村强化精品民宿产业发展，推出有特色的轰趴团建、K歌、乡村酒吧等项目，周末和节假日期间“一房难求”，带动了乡村夜经济发展。

同时，紧跟消费升级趋势，通过整合露营、剧本杀、摄影、美食、音乐等元素，不断创新夜间体验消费项目，丰富夜间经济业态模式，进一步丰富乡村微旅游的体验，满足人们个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。

此次TOP10优秀休闲农业主题推广活动的评选名单中，露营派对、户外运动、星空影院咖啡精酿、乡野市集、自助烧烤等全新的乡村夜间“打开方式”，围绕夜间乡村美食、乡村美景、乡村文化等内核，打造集乡村夜游、乡村夜购、乡村夜赏、乡村夜玩等为一体的乡村休闲旅游农业精品。最大程度地还原乡野气息，将“农”味和“趣”味紧密结合，带动地产农产品销售，为传统农业创新发展注入旅游元素，激活传统农业的休闲旅游功能，拓展乡村休闲旅游发展空间，增强乡村休闲旅游业的吸引力，同时进一步释放夜经济潜能，以夜经济激发乡村振兴新活力。